Commerce

commerce #

1. DÉFINITION REÇUE #

Échange marchand, qu’on présente comme la base de toute société, et qu’on critique dès qu’il s’applique à des choses jugées sacrées (santé, éducation, art, intimité).

2. CE QU’ON DIT TOUJOURS #

« Le commerce, c’est la vie. »
« Le commerce de proximité disparaît. »
« C’est le commerce mondial. »
« C’est le e-commerce qui tue le reste. »
« Sans commerce, plus de villes. »
« Faut soutenir le commerce local. »
« Le commerce équitable, c’est l’avenir. »
« C’est devenu n’importe quoi, le commerce. »
« C’est l’âme du quartier. »
« C’est la grande distribution qui a tout pris. »
« Faut faire du commerce, pas de l’idéologie. »
« Faut faire de l’idéologie, pas du commerce. »
« C’est un commerce honnête. »
« C’est tout sauf un commerce. »
« Le commerce, ça connecte. »

3. IMAGES ET MÉTAPHORES OBLIGATOIRES #

La poignée de main du marché. La caisse enregistreuse. La devanture en pierre. Le marché du dimanche. La halle. Le caddie d’Amazon. Le drapeau du commerce équitable. La nef. Le caravansérail. Adam Smith et la main invisible. Le « do business ».

4. FAUX DÉBATS ET OPPOSITIONS FACILES #

Commerce / business. Commerce / industrie. Local / mondial. Petit / grand. Physique / numérique. Équitable / standard. Légitime / sacré. Boutique / hyper. Honnête / louche.

5. MORALES PRÊTES À L’EMPLOI #

« Faut soutenir le commerce. »
« Sans commerce, pas d’économie. »
« Le commerce, ça connecte. »
« Le commerce de proximité, c’est l’âme. »
« Faut consommer local. »
« Le commerce équitable, c’est mieux. »

6. PHRASES PSEUDO-PROFONDES #

« Le commerce est moins une activité qu’un consentement réciproque. » « On juge une société à ce qu’elle accepte de mettre en commerce. » « Tout commerce contient sa propre éthique implicite. » « Le commerce relie ce que la politique sépare. » « Le doux commerce de Montesquieu : illusion devenue idéologie. » Convient à un essai de Pierre Rosanvallon, à un livre de Cynthia Fleury, à un texte sur Montesquieu.

7. CLICHÉS PAR MILIEU #

Médias : « commerce mondial », « commerce de proximité », sujets cycliques.
Entreprises : « commerce électronique », « commerce omnicanal », branding.
Politiques : « accord de libre-échange », « commerce équitable », promesses.
Intellectuels : Montesquieu sur le doux commerce ; Pierre Rosanvallon ; Naomi Klein.
Consultants : « D2C », « omnichannel », « marketplace strategy ».
Réseaux sociaux : « shop local », threads anti-Amazon.
Publicité : Carrefour, Leclerc, Amazon, « le commerce qui change ».
Conversations ordinaires : « ils ferment, c’est triste, le commerce ».

8. CONTRADICTIONS COURANTES #

Le commerce est noble et louche. Local et mondial. Indispensable et rapace. À soutenir et à fuir. Le doux commerce et le commerce de l’âme. Le e-commerce tue le commerce et l’augmente. Tout est commerce et rien ne devrait l’être.

9. CE QUE CES CLICHÉS EMPÊCHENT DE PENSER #

Que la « disparition du commerce de proximité » est massivement le résultat de choix politiques (urbanisme, fiscalité, droit du travail) qui favorisent la grande distribution et le e-commerce. Et que le « doux commerce » de Montesquieu est devenu une idéologie qui justifie la marchandisation de tout — santé, éducation, intimité.

10. VERSION « PERSONNE QUI VEUT PARAÎTRE INTELLIGENTE » #

« Montesquieu, dans De l’esprit des lois, parlait du “doux commerce” comme civilisateur. C’est devenu une idéologie qui justifie la marchandisation universelle. Pierre Rosanvallon a montré comment cette logique a colonisé la politique. Cynthia Fleury, dans Le soin est un humanisme, a alerté sur la marchandisation des soins. Aujourd’hui, le “commerce” recouvre tout — et c’est précisément ce qui pose problème. Toute relation humaine n’est pas un commerce. »

11. ENTRÉE SATIRIQUE FINALE #

Commerce : activité d’échange qu’on déclare civilisatrice tant qu’elle ne s’applique pas à ce qu’on aime.

12. RÉSUMÉ DU LIEU COMMUN CENTRAL #

Faut soutenir le commerce de proximité — c’est ce qu’on dit en commandant sur Amazon.