Désir

désir #

1. DÉFINITION REÇUE #

Mouvement vers ce qu’on n’a pas, qu’on présente alternativement comme moteur de la vie et comme manipulation du marketing, sans jamais bien le distinguer du besoin.

2. CE QU’ON DIT TOUJOURS #

« Faut écouter ses désirs. »
« C’est le désir qui sauve. »
« C’est le désir qui pourrit. »
« C’est de la chair, le désir. »
« C’est de l’esprit, le désir. »
« C’est un désir profond. »
« C’est un désir éphémère. »
« C’est un désir refoulé. »
« C’est un désir mimétique (Girard). »
« C’est un désir consumériste. »
« C’est un désir féminin / masculin. »
« C’est devenu un désir manipulé. »
« Sans désir, plus rien. »
« Faut respecter le désir de l’autre. »
« Le désir est universel. »

3. IMAGES ET MÉTAPHORES OBLIGATOIRES #

La pomme d’Eve. La flèche de Cupidon. Le regard prolongé. Le rendez-vous tardif. La vitrine du grand magasin. Le panneau publicitaire. La main qui hésite. Le baiser au cinéma. Le « désir d’enfant ». La cible du marketing. Le désir mimétique girardien. Le tableau de Klimt. Le serpent et la pomme.

4. FAUX DÉBATS ET OPPOSITIONS FACILES #

Désir / besoin. Désir / amour. Désir / passion. Charnel / spirituel. Refoulé / exprimé. Personnel / mimétique. Authentique / fabriqué. Féminin / masculin. Possession / désir. Manque / présence.

5. MORALES PRÊTES À L’EMPLOI #

« Faut écouter ses désirs. »
« Faut savoir maîtriser ses désirs. »
« Sans désir, plus de vie. »
« Trop de désirs détruisent. »
« Faut respecter le désir de l’autre. »
« C’est dans le désir qu’on existe. »

6. PHRASES PSEUDO-PROFONDES #

« Le désir est moins un manque qu’un consentement à l’autre. » « Toute société se mesure aux désirs qu’elle autorise. » « Le désir mimétique est l’autre nom de la violence ordinaire. » « Sans désir, pas de soi ; sans soi, pas de désir. » « Désirer, c’est consentir à n’être pas comblé. » Convient à un essai de René Girard (La violence et le sacré), à un livre de Lacan, à un texte de Spinoza (Éthique).

7. CLICHÉS PAR MILIEU #

Médias : « le désir des Français », « désir d’enfant », sujets psy.
Entreprises : « créer le désir », « branding désirable ».
Politiques : « le désir du peuple », « le désir d’autorité ».
Intellectuels : Lacan sur le désir ; René Girard sur le mimétisme ; Spinoza.
Consultants : « customer desire », « desirability », « emotional branding ».
Réseaux sociaux : « écoute ton désir », threads développement personnel.
Publicité : luxe, parfum, mode — toute la pub est sur le désir.
Conversations ordinaires : « j’ai un désir de », ton intime.

8. CONTRADICTIONS COURANTES #

Le désir est sain et toxique. Personnel et mimétique. Authentique et fabriqué. Charnel et spirituel. À écouter et à maîtriser. Le désir libère et asservit. Le marketing crée et le désir reste réel. Sans désir on s’éteint, trop de désir on brûle.

9. CE QUE CES CLICHÉS EMPÊCHENT DE PENSER #

Que comme l’a montré René Girard dans La violence et le sacré, le désir est massivement mimétique — on désire ce que les autres désirent. Et que comme l’a documenté Eva Illouz, l’industrie du désir (mode, marketing, applis) est devenue un dispositif d’extraction économique majeur.

10. VERSION « PERSONNE QUI VEUT PARAÎTRE INTELLIGENTE » #

« René Girard, dans La violence et le sacré, a fait l’analyse la plus puissante du désir mimétique : on ne désire pas un objet, on désire ce qu’un autre désire. C’est ce qui produit la rivalité et la violence. Spinoza, dans l’Éthique, distinguait le désir comme essence de l’homme. Lacan en a fait le moteur de toute parole. Aujourd’hui, l’industrie du marketing exploite massivement ce mimétisme — chaque pub est une mise en scène d’un désir d’autrui. C’est précisément ce qu’on n’a pas appris à voir. »

11. ENTRÉE SATIRIQUE FINALE #

Désir : mouvement vers ce qu’on n’a pas, qu’on attribue à son autonomie et qui est presque toujours emprunté à quelqu’un d’autre.

12. RÉSUMÉ DU LIEU COMMUN CENTRAL #

Faut écouter ses désirs — c’est ce qu’on dit pour s’autoriser à acheter ce que la pub a déjà décidé pour soi.