Direction

direction #

1. DÉFINITION REÇUE #

Sens de la marche, ou organe de gouvernance, qu’on convoque pour parler cap, leadership, stratégie, et déplacement.

2. CE QU’ON DIT TOUJOURS #

« Faut une direction. »
« Faut tenir le cap. »
« C’est la direction générale. »
« C’est la direction stratégique. »
« C’est la direction qui décide. »
« C’est la mauvaise direction. »
« Faut changer de direction. »
« C’est la direction du vent. »
« C’est dans cette direction. »
« C’est devenu sans direction. »
« C’est la direction que prend la France. »
« C’est l’âme de la direction. »
« C’est la direction artistique. »
« C’est la direction marketing. »
« C’est l’éternelle direction. »

3. IMAGES ET MÉTAPHORES OBLIGATOIRES #

La boussole. La carte. L’écharpe du capitaine. Le panneau routier. Le « cap » du voilier. Le bureau de direction. Le COMEX. La salle stratégique. Le tableau Excel des objectifs. Le « north star ». Le drapeau planté. Le GPS qui recalcule. Le « we’re going this way ».

4. FAUX DÉBATS ET OPPOSITIONS FACILES #

Direction / cap. Direction / leadership. Direction / management. Stratégique / opérationnelle. Personnelle / collective. Bonne / mauvaise direction. Direction artistique / marketing. Avoir / suivre une direction.

5. MORALES PRÊTES À L’EMPLOI #

« Faut une direction. »
« Sans direction, on dérive. »
« Faut tenir le cap. »
« Faut changer de direction. »
« C’est dans la direction qu’on existe. »
« C’est l’âme de l’organisation. »

6. PHRASES PSEUDO-PROFONDES #

« La direction est moins un cap qu’un récit qu’on s’autorise. » « Toute société se mesure à la direction qu’elle assume. » « La direction est l’autre nom du pouvoir consenti. » « Sans direction, pas de soi ; trop de direction, plus de soi. » « La bonne direction n’existe pas, on la définit en marchant. » Convient à un livre de management, à un essai sur le leadership, à un texte de Stiegler.

7. CLICHÉS PAR MILIEU #

Médias : « la direction du pays », « changement de direction », sujets cycliques.
Entreprises : « direction générale », « executive committee », « board ».
Politiques : « direction du parti », « direction de campagne ».
Intellectuels : Bernard Stiegler sur l’orientation cognitive ; sociologie du leadership.
Consultants : « strategic direction », « north star », « vision ».
Réseaux sociaux : « direction » comme thème de coaching.
Publicité : « la nouvelle direction », automobile, banque.
Conversations ordinaires : « tu vas dans quelle direction ? », question pratique.

8. CONTRADICTIONS COURANTES #

La direction est cap et organisation. Stratégique et opérationnelle. Personnelle et collective. À tenir et à changer. Sans direction on dérive, trop de direction on étouffe. La direction artistique et la direction commerciale n’ont pas le même sens.

9. CE QUE CES CLICHÉS EMPÊCHENT DE PENSER #

Que comme l’a montré Bernard Stiegler, la « direction » au sens cognitif est aussi politique — qui définit l’orientation, par quels dispositifs (algorithmes, médias, écoles). Et que la rhétorique du « tenir le cap » dans les entreprises sert souvent à imposer une décision qui n’a pas été discutée.

10. VERSION « PERSONNE QUI VEUT PARAÎTRE INTELLIGENTE » #

« Bernard Stiegler, dans ses derniers travaux, a fait de la “direction” une question politique : qui oriente nos désirs, par quels dispositifs (algorithmes, médias, écoles, marketing) ? La rhétorique “il faut une direction” en entreprise est souvent un alibi pour imposer ce qui n’a pas été délibéré. La sociologie des organisations a montré que les directions effectives sont très peu collégiales. La “direction” est presque toujours une mise en scène. »

11. ENTRÉE SATIRIQUE FINALE #

Direction : sens de la marche ou organe de gouvernance, qu’on demande aux uns de définir et aux autres de suivre, sans qu’ils soient les mêmes.

12. RÉSUMÉ DU LIEU COMMUN CENTRAL #

Faut une direction — c’est ce qu’on dit pour ne pas avoir à expliquer où l’on va.