Avantage

avantage #

1. DÉFINITION REÇUE #

Bénéfice qu’on retire d’une situation, qu’on revendique pour soi et qu’on dénonce comme privilège chez l’autre.

2. CE QU’ON DIT TOUJOURS #

« C’est l’avantage, justement. »
« Quel est l’avantage ? »
« C’est un avantage compétitif. »
« C’est un avantage en nature. »
« Un avantage acquis. »
« C’est un privilège, pas un avantage. »
« Faut savoir vendre ses avantages. »
« C’est un avantage indu. »
« C’est l’avantage du doute. »
« Tout avantage a son revers. »
« Avantage à la jeunesse. »
« Profitons des avantages d’aujourd’hui. »
« C’est un avantage déloyal. »
« C’est un avantage évident. »
« Au final, c’est un avantage à long terme. »

3. IMAGES ET MÉTAPHORES OBLIGATOIRES #

La balance qui penche. La carte de fidélité. La promo « X% de plus pour vous ». Le voyageur business class. Le siège réservé. La main au-dessus de l’autre dans la file. La photo finish où l’un dépasse. La voiture de fonction. L’enfant héritier. La piste réservée. Le pass premium.

4. FAUX DÉBATS ET OPPOSITIONS FACILES #

Avantage / privilège. Acquis / mérité. Avantage compétitif / déloyal. Public / privé. Personnel / collectif. Avantage stratégique / commercial. Naturel / construit. Long terme / court terme. Égalité / différence. Avantage à / désavantage à.

5. MORALES PRÊTES À L’EMPLOI #

« Tout avantage est un risque. »
« Faut savoir profiter de ses avantages. »
« Mais sans en abuser. »
« Sans avantages, pas de motivation. »
« Trop d’avantages déshumanisent. »
« C’est l’avantage qui crée la dépendance. »

6. PHRASES PSEUDO-PROFONDES #

« Un avantage est moins ce qu’on a que ce qu’on n’a pas eu à demander. » « Tout avantage durable a fini par devenir un acquis. » « On défend ses avantages bien plus volontiers qu’on ne reconnaît ses privilèges. » « L’avantage est l’autre nom du capital. » « Le vrai avantage, c’est de ne pas avoir à le revendiquer. » Convient à un édito de Bourdieu pour les nuls, ou à une tribune sur les inégalités.

7. CLICHÉS PAR MILIEU #

Médias : « avantage acquis », « avantage indu », polémique récurrente.
Entreprises : « avantage compétitif », « avantage en nature », « avantage différenciant ».
Politiques : « avantages indus », « rétablir l’équité », « réduire les avantages ».
Intellectuels : Bourdieu sur les capitaux ; Piketty sur les inégalités structurelles.
Consultants : « competitive advantage », « unique selling proposition », « moat ».
Réseaux sociaux : « 5 avantages d’avoir un partenaire IA », carrousel.
Publicité : « avantage fidélité », « avantage abonné », CRM marketing.
Conversations ordinaires : « il a eu un avantage par rapport à moi », perception subjective.

8. CONTRADICTIONS COURANTES #

Un avantage est juste pour soi et injuste pour les autres. Mérité et acquis. Personnel et hérité. Stratégique et hors-sol. C’est ce qu’il faut défendre et c’est ce qu’il faut redistribuer. Le mien est légitime, le tien est suspect.

9. CE QUE CES CLICHÉS EMPÊCHENT DE PENSER #

Que la frontière entre « avantage » et « privilège » est massivement un effet de discours : ce que je nomme avantage devient privilège dès qu’il est attribué à quelqu’un qui me déplaît. Que la critique des « avantages acquis » sert à les supprimer chez les uns sans toucher aux rentes les plus solides.

10. VERSION « PERSONNE QUI VEUT PARAÎTRE INTELLIGENTE » #

« Bourdieu disait que les privilèges sont d’autant plus efficaces qu’ils ne se voient pas. C’est encore plus juste avec le mot “avantage” : on défend “ses avantages”, on dénonce “ceux des autres”. Ce qu’on ne voit pas, ce sont les avantages structurels — héritage, réseau, capital culturel — qui ne sont jamais l’objet du débat. C’est précisément cela qui les rend si puissants. »

11. ENTRÉE SATIRIQUE FINALE #

Avantage : bénéfice qu’on appelle ainsi quand on en bénéficie, et privilège dès qu’on en parle chez le voisin.

12. RÉSUMÉ DU LIEU COMMUN CENTRAL #

Tout avantage est légitime — sauf, par hasard, celui que possède l’autre.