Titre

titre #

1. DÉFINITION REÇUE #

Désignation honorifique ou de fonction, ou tête d’un texte, qu’on convoque pour parler journalisme (« faire la une »), aristocratie (« titre de noblesse »), diplôme (« titre universitaire »), et finance (« titre boursier »).

2. CE QU’ON DIT TOUJOURS #

« C’est le titre. »
« C’est le titre d’un article. »
« C’est devenu un titre racoleur. »
« C’est l’éternel titre. »
« C’est faire les gros titres. »
« C’est à juste titre. »
« C’est sans titre. »
« C’est un titre de gloire. »
« C’est faire la une. »
« C’est un titre honorifique. »
« C’est clickbait. »
« C’est à quel titre ? »
« C’est dans le titre qu’on est. »
« C’est l’âme du résumé. »
« C’est un titre accrocheur. »

3. IMAGES ET MÉTAPHORES OBLIGATOIRES #

La « une » des journaux. Le Monde (Hubert Beuve-Méry, 19 décembre 1944). Les titres de noblesse (Ancien Régime ; abolition nuit du 4 août 1789 ; restaurés Restauration). Les titres universitaires (docteur, agrégé, professeur). « Titre de transport » (RATP, SNCF). Les clickbait headlines (depuis ~2014 : Upworthy, Buzzfeed). « Titre de gloire » (formule ironique). « À juste titre » (locution). « Faire la une », « être à la une ». Les blockbuster titles hollywoodiens. Titres et tabous (Genette, Seuils, 1987). « Titre de séjour », « titre de propriété » (juridique).

4. FAUX DÉBATS ET OPPOSITIONS FACILES #

Titre / sous-titre. Titre / contenu. Honorifique / fonctionnel. Original / clickbait. Concis / racoleur. Noblesse / mérite. Accroche / promesse.

5. MORALES PRÊTES À L’EMPLOI #

« Faut un bon titre. »
« C’est faire les gros titres. »
« C’est l’éternel titre. »
« C’est l’âme du résumé. »
« C’est à juste titre. »
« C’est un titre accrocheur. »

6. PHRASES PSEUDO-PROFONDES #

« Le titre est moins une désignation qu’un consentement à se laisser nommer. » « Toute société se mesure aux titres qu’elle confère. » « Le titre est l’autre nom de l’autorité résumée. » « Sans titre, pas de contenu ; sans contenu, plus de titre. » « Le titre honorifique est l’envers du titre fonctionnel. » Convient à un livre de Gérard Genette (Seuils, 1987), à un essai de Pierre Bourdieu (Homo academicus, 1984), à un texte de Walter Benjamin sur la une journalistique.

7. CLICHÉS PAR MILIEU #

Médias : « clickbait », « gros titres », « cinq mots qui… », formules SEO ; rituel critique du putaclic.
Entreprises : « job title », inflation des titres (CEO, CTO, CMO, CCO, CHRO, Chief Happiness Officer) ; title inflation documentée.
Politiques : « titre de séjour », « quota », rhétorique migration ; « titre 1, titre 2 » (loi).
Intellectuels : Gérard Genette (Seuils, 1987, sur le paratexte dont le titre) ; Pierre Bourdieu (Homo academicus, 1984, sur les titres universitaires comme distinction) ; Roland Barthes (Le degré zéro de l’écriture, 1953).
Consultants : « title bumps », « cosmetic promotion » ; headline copywriting (David Ogilvy, “on average, five times as many people read the headline as read the body copy”).
Réseaux sociaux : clickbait (Buzzfeed depuis ~2010, condamné depuis ~2018) ; thumbnail + title YouTube ; headline tests.
Publicité : baseline, catch phrase ; importance fondamentale du titre (David Ogilvy).
Conversations ordinaires : « j’ai lu le titre », confidence assumée ; « c’est dans le titre », formule renvoyante.

8. CONTRADICTIONS COURANTES #

Le titre journalistique est devenu objet stratégique : David Ogilvy (Ogilvy on Advertising, 1983) avait posé que « on average, five times as many people read the headline as read the body copy » — 80% des lecteurs ne lisent que le titre. Le clickbait (titre racoleur destiné à provoquer le clic) a explosé avec Upworthy (2012, ~88 millions de visites/mois pic 2013) et Buzzfeed (depuis 2006). Facebook a algorithmiquement pénalisé le clickbait depuis 2014. Gérard Genette, dans Seuils (1987), a forgé le paratexte — le titre comme « seuil » qui conditionne la lecture du livre. Pierre Bourdieu (Homo academicus, 1984) a documenté les titres universitaires comme capital symbolique distinctif. L’inflation des titres en entreprise (title inflation) est phénomène documenté : ~14 millions de « CEO » sur LinkedIn (incluant les one-person companies). Les titres de noblesse français ont été abolis dans la nuit du 4 août 1789 (et le 19 juin 1790 explicitement), restaurés sous la Restauration (1814) et l’Empire, supprimés à nouveau par la République (mais transmis civilement).

9. CE QUE CES CLICHÉS EMPÊCHENT DE PENSER #

Que comme l’a posé Gérard Genette dans Seuils (1987), le titre n’est pas un simple « résumé » du texte — c’est un paratexte stratégique qui conditionne la lecture, oriente l’interprétation, performe l’acte de publication. Un livre n’est pas indépendant de son titre. Et que comme l’a démontré David Ogilvy dans Ogilvy on Advertising (1983), 80% des lecteurs ne lisent que le titre — fait qui explique la prépondérance économique du clickbait contemporain et l’érosion de l’attention médiatique.

10. VERSION « PERSONNE QUI VEUT PARAÎTRE INTELLIGENTE » #

« Gérard Genette (1930-2018), dans Seuils (1987, Éditions du Seuil — paradoxe assumé), a forgé le paratexte (péritexte : titre, sous-titre, dédicace, préface, notes, table des matières, couverture ; épitexte : entretiens, lettres, journaux) — le titre comme premier “seuil” du livre. Trois fonctions du titre selon Genette : désignation (identifier), connotation (suggérer, séduire), séduction (commercialiser). Pierre Bourdieu (1930-2002), dans Homo academicus (1984), a analysé les titres universitaires comme capital symbolique distinctif — agrégation, doctorat, HDR, professorat. David Ogilvy (1911-1999, fondateur de l’agence Ogilvy & Mather en 1948), dans Ogilvy on Advertising (1983), a posé : “On average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar”. Upworthy (lancé mars 2012 par Eli Pariser et Peter Koechley) a inventé le clickbait moderne (88 millions de visites/mois pic 2013). Facebook a annoncé le 4 août 2016 son algorithme anti-clickbait. Les titres de noblesse français ont été abolis dans la nuit du 4 août 1789 (Décret de la Constituante) puis explicitement le 19 juin 1790 ; restaurés par Louis XVIII (Charte du 4 juin 1814) ; transmissibles civilement aujourd’hui (jurisprudence Cour de cassation). La une du Monde a été lancée par Hubert Beuve-Méry le 19 décembre 1944, dans l’imprimerie du Temps à Paris. »

11. ENTRÉE SATIRIQUE FINALE #

Titre : désignation ou tête de texte qu’on déclare « accrocheur » d’autant plus volontiers qu’on a fait un sondage A/B pour choisir entre cinq versions putaclic.

12. RÉSUMÉ DU LIEU COMMUN CENTRAL #

J’ai lu le titre — c’est ce qu’on dit pour participer à une conversation sur un sujet qu’on n’a pas l’intention d’approfondir.