Chic

chic #

1. DÉFINITION REÇUE #

Qualité d’élégance discrète, qu’on attribue à une certaine bourgeoisie parisienne, et qu’on a fini par exporter comme marque de fabrique de la France entière.

2. CE QU’ON DIT TOUJOURS #

« C’est très chic. »
« C’est un quartier chic. »
« C’est un chic à la française. »
« Le chic parisien. »
« C’est trop chic, ce serait mal vu. »
« C’est sobrement chic. »
« C’est le chic à l’ancienne. »
« C’est devenu rétro-chic. »
« C’est un chic discret. »
« C’est ostentatoire, c’est plus chic. »
« Le chic n’est pas le luxe. »
« Le luxe n’est pas le chic. »
« Tout le monde peut être chic. »
« C’est le chic absolu. »
« C’est trop chic pour moi. »

3. IMAGES ET MÉTAPHORES OBLIGATOIRES #

La marinière. Le trench Burberry. Le foulard Hermès. Le sac Vuitton sobre. Le 16e arrondissement. Saint-Germain-des-Prés. Inès de la Fressange en photo. Catherine Deneuve. Charlotte Gainsbourg. Le « no make-up look ». La parisienne stéréotype. Le café crème en terrasse. Le marché du dimanche soigné. Le minimalisme.

4. FAUX DÉBATS ET OPPOSITIONS FACILES #

Chic / luxe. Chic / élégance. Chic / mode. Chic discret / ostentatoire. Parisien / provincial. Bourgeois / aristocrate. Tradition / contemporain. Anglo-saxon / français. Classe / kitsch. Sobre / extravagant.

5. MORALES PRÊTES À L’EMPLOI #

« Le chic, ça ne s’achète pas. »
« Le chic, c’est l’effort discret. »
« Le chic, c’est la sobriété. »
« Le chic, c’est la classe. »
« Le chic à la française, c’est unique. »
« Le luxe vulgaire n’est pas chic. »

6. PHRASES PSEUDO-PROFONDES #

« Le chic est moins une élégance qu’un consentement à la discrétion. » « On ne devient pas chic, on l’est ou on l’apprend de loin. » « Le chic est l’autre nom de la distinction inconsciente. » « Toute société a son chic, c’est-à-dire sa hiérarchie déguisée. » « Le chic à la française est un produit d’exportation autant qu’une réalité. » Convient à un essai de Pierre Bourdieu, à un livre Vogue, à une chronique de Charlie Dagelet.

7. CLICHÉS PAR MILIEU #

Médias : « le chic à la française », « parisienne », sujets mode.
Entreprises : « chic professionnel », « executive presence », branding luxe.
Politiques : silence ; sauf dans la diplomatie d’image.
Intellectuels : Bourdieu, La distinction ; Roland Barthes sur la mode.
Consultants : « personal branding », « executive style ».
Réseaux sociaux : « parisian chic », « old money aesthetic », threads de mode.
Publicité : Hermès, Chanel, Dior, Saint Laurent — l’industrie du chic français.
Conversations ordinaires : « c’est très chic », jugement social.

8. CONTRADICTIONS COURANTES #

Le chic est sobre et marketing. Discret et ostentatoire. Inné et appris. Bourgeois et démocratique. Local (parisien) et mondial (made in France). À la portée de tous et marqueur de classe. Tout le monde peut être chic et personne ne l’est vraiment.

9. CE QUE CES CLICHÉS EMPÊCHENT DE PENSER #

Que le « chic à la française » est une fiction marketing efficace, exportée par le luxe français pour vendre des produits à des clients chinois et américains. Que ce qu’on appelle « chic » est massivement déterminé par le capital culturel hérité — Bourdieu l’a démontré dans La distinction.

10. VERSION « PERSONNE QUI VEUT PARAÎTRE INTELLIGENTE » #

« Le “chic à la française” est un cas d’école sociologique. Bourdieu, dans La distinction, a montré que ces marqueurs d’élégance discrète sont en réalité des codes de classe très précis. La “parisienne” — Inès, Charlotte Gainsbourg, etc. — est devenue un produit d’exportation pour le luxe français. C’est efficace : ça vend des sacs Vuitton à Shanghai. Mais c’est aussi ce qui rend le concept moins authentique qu’il ne le prétend. »

11. ENTRÉE SATIRIQUE FINALE #

Chic : qualité discrète d’élégance qu’on déclare ne pas pouvoir s’acheter, et qui se vend pourtant très bien sur le boulevard Saint-Germain.

12. RÉSUMÉ DU LIEU COMMUN CENTRAL #

Le chic, c’est l’élégance discrète — c’est ce qu’on dit pour transformer le capital culturel en mérite naturel.