Brooklyn

brooklyn #

1. DÉFINITION REÇUE #

Borough de New York devenu, dans les années 2010, le mot magique pour désigner toute esthétique urbaine prétendue authentique : briques apparentes, café à 6 dollars, type à la barbe.

2. CE QU’ON DIT TOUJOURS #

« C’est très Brooklyn. »
« Ça fait Brooklyn, ce loft. »
« C’est le côté Brooklyn de Paris. »
« Brooklyn, c’est l’avenir. »
« Brooklyn, c’est devenu un cliché. »
« Brooklyn, c’est plus ce que c’était. »
« Williamsburg est devenu de la rosée. »
« C’est le Brooklyn de Belleville. »
« C’est le Brooklyn du 11e. »
« Tout le monde veut son Brooklyn. »
« Brooklyn, c’est l’esthétique du néo-bobo. »
« Brooklyn, c’est la gentrification incarnée. »
« C’est devenu un trademark, Brooklyn. »
« C’est la nostalgie des hipsters. »
« C’est la France qui rêve de New York. »

3. IMAGES ET MÉTAPHORES OBLIGATOIRES #

Le pont de Brooklyn la nuit. Les briques rouges des warehouses. Le coffee shop avec barista barbu. Le vélo fixie. Le tatouage. Le bonnet sur le front. La salle de yoga reconvertie en atelier. Le brunch œufs Bénédicte avec saumon. Le concept store. La boutique « unique ». La trottinette électrique. Williamsburg, Bushwick, Greenpoint. Le « So Brooklyn ».

4. FAUX DÉBATS ET OPPOSITIONS FACILES #

Brooklyn / Manhattan. Authentique / gentrifié. Underground / mainstream. Pauvre / riche. New York / Paris. Hipster / mainstream. Avant / après. Origin / copie. Local / mondial. Cool / cliché.

5. MORALES PRÊTES À L’EMPLOI #

« Brooklyn, c’est la liberté urbaine. »
« Brooklyn, c’est l’esthétique authentique. »
« Mais c’est devenu cliché. »
« Faut sortir de l’esthétique Brooklyn. »
« C’est aussi de l’embourgeoisement. »
« C’est un état d’esprit, Brooklyn. »

6. PHRASES PSEUDO-PROFONDES #

« Brooklyn n’est plus un lieu, c’est un adjectif. » « On habite Brooklyn même quand on n’y a jamais mis les pieds. » « Brooklyn est l’autre nom de la gentrification réussie. » « Toute génération a son Brooklyn. » « Brooklyn est la dernière mythologie urbaine que l’argent ait pu produire. » Convient à un essai sur la gentrification, à un livre de Sharon Zukin, à une chronique Vice.

7. CLICHÉS PAR MILIEU #

Médias : « le Brooklyn de Paris », sujets sur Belleville, Pantin, le 11e.
Entreprises : « Brooklyn vibe », design d’open space, briques apparentes.
Politiques : silence sauf rapport sur la gentrification.
Intellectuels : Sharon Zukin, Naked City ; sociologie de la gentrification.
Consultants : « creative economy », « urban renaissance », « place branding ».
Réseaux sociaux : « so Brooklyn », « very Williamsburg », hashtag d’esthétique.
Publicité : café, vêtements, hôtel boutique, « inspiré de Brooklyn ».
Conversations ordinaires : « ça fait très Brooklyn », jugement esthétique.

8. CONTRADICTIONS COURANTES #

Brooklyn est authentique et gentrifié. Underground et mainstream. Pauvre et chic. Singulier et copié partout. Identité réelle et marque déposée. Cool et cliché. C’est le rêve d’authenticité d’une époque qui n’en avait plus.

9. CE QUE CES CLICHÉS EMPÊCHENT DE PENSER #

Que la « brooklynisation » des centres-villes occidentaux est un phénomène très précisément documenté de gentrification : les artistes pauvres y arrivent, les classes moyennes les suivent, les classes aisées les remplacent, les pauvres en sont chassés. C’est moins une esthétique qu’un cycle.

10. VERSION « PERSONNE QUI VEUT PARAÎTRE INTELLIGENTE » #

« Sharon Zukin, dans Naked City, a magnifiquement décrit Brooklyn comme l’archétype de la gentrification créative. Le cycle est connu : les artistes pauvres arrivent dans un quartier dégradé, leur présence le rend cool, les classes moyennes suivent, les loyers explosent, les pauvres sont chassés. Aujourd’hui, “Brooklyn” est devenu un adjectif global — Belleville à Paris, Kreuzberg à Berlin, Shoreditch à Londres. C’est moins un lieu qu’une étape dans un cycle économique. »

11. ENTRÉE SATIRIQUE FINALE #

Brooklyn : quartier de New York devenu, dans le langage courant, l’adjectif qui désigne tout ce qui se gentrifie en feignant de ne pas l’être.

12. RÉSUMÉ DU LIEU COMMUN CENTRAL #

C’est très Brooklyn — c’est ce qu’on dit pour signaler un goût qu’on aimerait croire alternatif, et qui est devenu le mainstream urbain.